L’epoca post-digital è mobile


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E’ di ieri una pubblicazione di ResonanceChina.com in cui si analizza un report sullo status dell’attività dei maggiori brand sul pianeta e di come si stanno muovendo nella scelta delle piattaforme per le loro attività di marketing.

Cioè che emerge è che nell’epoca post-digitale (successiva alla “rivoluzione” dei social network) è che il veicolo delle strategie di marketing del futuro è lo smartphone.

Sono state prese in considerazione 12 piattaforme globali:

  • WeChat
  • Instagram
  • Youku
  • Google+
  • Sina Weibo
  • Facebook
  • Twitter
  • YouTube
  • Tudou
  • Pinterest
  • Tumblr
  • Vine

e sono stati analizzati gli account di 382 brand attivi in tutto il mondo, verificando  dove avessero account attivi. Quello che risulta, come si vede nel grafico all’inizio del post, decreta un deciso declino per Vine, Tumblr e Pinterest.

Facebook e Twitter i attestano su una, a mio parere, pericolosa neutralità. E’ pericolosa nella misura in cui sappiamo tutti delle difficoltà in cui si trovano i due maggiori social network nel tenere gli utenti attivi, le aziende interessate a spendere e gli azionisti sereni.

Chi invece vede un deciso incremento di utilizzo, e un futuro più promettente, sono le applicazione native mobile. WeChat guida questo trend con i numeri che sta generando come maggiore app di messaggistica del momento. I brand stanno correndo all’attivazione dei propri account per coinvolgere gli utenti che la utilizzano per scambiare messaggi di testo e contenuti.

I brand presi in considerazione per questo rapporto sono tutti grandi, globali ed estremamente conosciuti, ma se questo trend sarà sufficientemente forte da durare nel tempo possiamo dire che il futuro delle strategie di marketing anche per le PMI non potrà non includere le applicazioni di messaggistica diretta.

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